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免费建站_京东发布小程序平台,看起来也要进军「吃喝玩乐」?

4 月 22 日,京东小程序开放平台作为京东战略项目,正式面向商家开启公测,支持商家自研、服务商、商业联盟三种开放模式。

从官方的介绍中看,加入京东小程序开放平台的商家,可以利用京东平台的营销、交易、支付、会员、物流等能力,来构建起自己的特色服务场景,为用户提供一站式服务体验。此小程序生态将覆盖酒店、汽车、体育、教育、智能家居、母婴、等众多场景,为用户打造一个「百宝箱」。

这种「百宝箱」,京东用了几个场景的案例来解释。不过,看完可能让人更加疑惑了。

用京东 APP 在线学习、遥控家电?

京东小程序的应用范围覆盖多个场景。据介绍,「京东店铺购物小程序」可以对京东 APP 内的店铺阁楼进行技术全面升级。未来可以加入 AR、3D、全景馆、小游戏等营销玩法。这种营销层的玩法不难理解,它可以提供给消费者更多元、丰富的购物体验。另外,通过小程序这种载体,达到更自由的店铺设计,增强商家的品牌属性;甚至,商家可以通过小程序的数据留存等特性,对自己的客户有更清晰的数据画像。

而接下来两个案例,则带有一丝「一厢情愿」的味道。

京东介绍,未来京东家电品牌商家,可以通过智能小程序,实现一键操作全屋家居设备,将京东主站购买服务与智能家居(激活)操控相结合,形成全链路服务闭环。

也就是说,未来可以通过京东 APP 实现操控家庭内的智能硬件,京东 APP 则可以理解为智能家居的中枢。京东希望通过小程序这一低成本的载体,汇聚不同品牌的家电,让用户购买智能家居产品后,无需下载其他 APP,使用京东 APP 即可。但至于家电品牌们是否会买账,以及京东后续如何优化这些小程序的入口,现在来看,还不太明朗。

相似的,京东表示,「京东小程序」还可以在车载智能屏硬件打开,「从 4S 店售后到汽车线上加油,再到保养、救援、车友会、车载智能,一站式解决用户的汽车后需要」。这听起来仍像是一场愚人节玩笑,但现在已经到了 4 月下旬。

京东曾在 2017 年提出「无界零售」的理论,认为零售场景并不在一个单纯的场景里、在固定的时间线上。站在这个角度,京东小程序想要拓展到汽车空间的逻辑便可成立,京东或许想要将自己的电商服务拓展到更多场景、非电商平台当中去。

智能家居、在线教育、附近搜索,京东想要通过小程序覆盖更多场景

另外,京东小程序平台还将引入教育小程序。基于课程和书籍,用户进行购买行为后,在京东内就能享受涵盖 15 个考试类别 10 万道题的在线题库,辅助用户报考专硕院校的查询指导等在线教育的功能。简单的说,就是在京东买完教育产品后——继续上京东 APP 在线学习的「魔幻场景」。京东的解释是,为了实现「用户在商品购买完成后,可以通过小程序载体实现销售后服务的延伸。」

另一个「美团」?

在新闻稿当中,京东介绍,京东小程序将拓展到美容、餐饮、美发、休闲娱乐、上门清扫等线下同城生活服务。

对于线下商超连锁门店来说,京东希望通过小程序来解决超市产品运营压力,「通过线上搜索路径最快速触达用户,提升用户购物频次,实现供应链的进一步优化。」

「线下店类的小程序基于 LBS 定位能力,京东将通过关键词搜索给用户匹配最近的商家小程序,实现极速送货两小时到家。」未来,此类小程序的入口将会在在京东搜索、扫一扫、店铺、商详、商家群等处出现。

生鲜到家、生活服务,对于这一部分的能力,有些像「京东到家」与「美团」的整合。京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人颜伟鹏表示:「京东小程序聚焦在线下和商家服务领域,作为技术载体,协助京东从电商平台升级为场景购买平台。」

在小程序第三方服务商阿拉丁创始人史文禄看来,不论是智能家居或者类似美团的线下生活服务,这并不是「要抢谁的生意」。「现在,很多互联网巨头的业务都不断拓展,形成交叉的,最后彼此都存在竞争关系。因为,今天用户的需求是多样化的、不断延展的,这样做也是为了满足用户需求。」他认为,「技术带来的改变,让我们的商业可触达用户的需求层面变得越来越多,难免会出现一些交叉。」

未来,可以通过京东小程序使用商家会员以及预订酒店等线下餐饮、酒旅服务




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